Un label national du tourisme durable devrait émerger des 10èmes Assises internationales du tourisme durable et responsable, prévues les 11 et 12 juin 2026 au Centre de conférence internationale Ivato, en marge du salon International Tourism Fair (ITM). L’événement, coorganisé par l’Office national du tourisme de Madagascar et le ministère du Tourisme et de l’artisanat, vise à structurer l’offre touristique du pays à travers l’élaboration d’une charte nationale et d’un dispositif de certification.
Ce projet de labellisation constitue l’enjeu central de cette rencontre qui revient à Antananarivo après quatorze ans d’absence. Les travaux doivent aboutir à des recommandations techniques concrètes, notamment pour adapter le futur label aux différentes filières professionnelles, en particulier l’hôtellerie et les tour-opérateurs.
Les organisateurs entendent également intégrer les communautés locales dans les processus de décision afin de garantir des retombées économiques durables, tout en répondant aux exigences de qualité des marchés internationaux. L’objectif affiché est de concilier croissance du secteur et préservation des ressources naturelles.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de reprise progressive du tourisme. D’après les données officielles, Madagascar a enregistré 198 000 arrivées internationales en 2023, soit une hausse de 51 % par rapport à 2019. Le secteur représente environ 7 % du produit intérieur brut, mais son développement reste conditionné à une approche durable, selon les analyses de la Banque mondiale.
Les Assises s’organiseront autour de tables rondes et d’ateliers participatifs. Les inscriptions sont ouvertes via une plateforme dédiée, avec une date limite fixée au 11 mai 2026 pour les intervenants et au 5 juin 2026 à 16 heures pour les participants. Cette rencontre est présentée comme une étape supplémentaire dans la structuration de la destination Madagascar face à la concurrence touristique régionale.