L’ouverture de la 11e édition du salon “Tsenaben’ny Fizahantany” (TBF), ce jeudi au Jardin d’Antaninarenina, intervient dans un contexte où l’accessibilité financière devient le levier principal de croissance du secteur. Si l’intérêt des nationaux pour la découverte de leur pays progresse, comme en témoigne la hausse de fréquentation dans les parcs nationaux passée à 77 209 visiteurs en 2025, la barrière du prix reste l’enjeu majeur pour transformer cette curiosité en consommation réelle.
Pour cette édition, les 24 exposants présents, dont neuf tour-opérateurs et six établissements hôteliers, ont dû adapter leurs offres à la réalité économique des ménages. L’objectif affiché par l’Office national du tourisme de Madagascar est de proposer une gamme de produits “bons plans” spécifiquement conçus pour le marché local. Cette stratégie se traduit par des formules de voyages organisés et des tarifs préférentiels pour les prochaines vacances de Pâques, tentant ainsi de rendre les circuits touristiques plus inclusifs.
La participation de la compagnie nationale Madagascar Airlines et des offices régionaux souligne une volonté de structurer une offre formelle capable de rivaliser avec le secteur informel, souvent privilégié pour son coût moindre. En ciblant 7 500 visiteurs, les organisateurs espèrent prouver que le tourisme n’est plus un luxe réservé à une élite, mais un produit de grande consommation accessible. Cette plateforme d’échanges doit permettre aux opérateurs de mieux cerner les attentes d’un public malgache exigeant, tout en valorisant des destinations régionales dont la diversité reste méconnue.