Après une carrière enrichissante en tant qu’ingénieure en bâtiment et travaux publics, Diamondra Randrianirina a dû entreprendre une reconversion professionnelle en 2020. Elle venait alors de perdre son emploi. Aujourd’hui, elle se trouve à la tête de JK’hay Bio, une entreprise de cosmétique naturelle. 2424.mg l’a rencontrée à l’inauguration, le 7 Novembre 2024, de la boutique Iendriko, un commerce qui vend des produits d’artisans issus des quatre coins de l’Île.
« En fait je suis ingénieure en bâtiment et travaux publics, c’est-à-dire un métier d’homme au départ, c’est ce que j’avais étudié ! Ensuite je suis entrée dans un milieu totalement girly, autrement dit il s’agit de fabriquer des produits, de prendre soin du visage et des cheveux, activités que je n’ai jamais effectuées avant que je ne m’occupe de cette entreprise”, confie Diamondra Randrianirina, fondatrice JK’hay Bio.
L’aventure entrepreneuriale a commencé en 2020 pour Diamondra Randrianirina. Elle venait alors de perdre son travail, comme de nombreuses personnes à cause de la pandémie de covid-19. Diamondra Randrianirina ne pouvait toutefois pas se permettre de rester sans activités ni sans revenus. Comme les remèdes naturels et les ingrédients cosmétiques naturels avaient le vent en poupe en 2020, elle en avait perçu une première opportunité.
Elle a alors fondé JK’hay Bio, une entreprise de cosmétique naturelle. Mais, recommencer à zéro après une carrière déjà en évolution représentait un véritable défi.
« C’était un peu dur, dans le sens où ma profession initiale consistait à gérer des chantiers, et c’était relativement facile car j’y étais habituée depuis des dizaines d’années. Ici, vous vous préoccupez de la gestion financière, au risque de mélanger l’argent de l’entreprise et l’argent personnel. Comment gérer le marketing ? Comment diriger beaucoup de choses ? Ainsi il fallait suivre petit à petit des formations sur l’entrepreneuriat et le management de société. Je ne dirais pas que tout va très bien maintenant, mais la vie est toujours faite d’apprentissage. Si vous voulez évoluer il faut que vous appreniez tout le temps. Je peux affirmer que je suis encore jusqu’à présent à cette phase d’apprentissage et d’évolution. », déclare-t-elle.
Outre le côté finance, gestion et management, Diamondra Randrianirina devait aussi surmonter l’obstacle de la recherche des premiers clients. Car comme elle l’a si bien souligné, son monde à elle, celui d’avant, n’était pas très girly.
« Au début çà a été un peu difficile car vous disposez de nouveaux produits, mais vous ne pouvez pas prêcher sans preuves. Initialement on avait distribué les produits dès lors que leurs ventes ne démarraient pas. A la suite de cette distribution gratuite, ces personnes qui en avaient reçu ont émis des retours en envoyant des photos : « Tenez, mes boutons, mon acné, mes boutons ont disparu ». Celles-là ont constitué les preuves qui nous ont permis de prêcher dans facebook, à partir de leurs témoignages. A l’origine, elles nous ont aidé à inciter les clients à consommer nos produits. », indique la fondatrice de JK’hay Bio.
Depuis, JK’hay Bio a fait son chemin. Les produits cosmétiques de Diamondra Randrianirina peuvent maintenant s’exposer aux côtés de produits d’artisans reconnus dans la Grande île. Dans les années à venir, l’objectif, pour Diamondra Randrianirina, c’est d’être reconnue pour l’efficacité de ses produits.