Le paysage événementiel malgache s’apprête à vivre un tournant technologique majeur. L’Office national du tourisme de Madagascar (ONTM) a officiellement ouvert, ce 9 février 2026, la phase de recrutement des exposants pour les prochaines éditions de l’International Tourism Fair (ITM) et de l’International Handicraft Fair (IHM). Rompant avec les méthodes traditionnelles, l’ONTM impose désormais un tunnel de conversion 100 % numérique, dématérialisant l’accès à l’événement.
De l’inscription initiale au retrait des badges, en passant par les transactions financières via la solution Vanilla Pay, chaque étape est désormais tracée en ligne. Cette stratégie de « zéro papier » vise à injecter plus de transparence dans les flux financiers et à fluidifier l’expérience des participants, marquant ainsi la volonté de Madagascar de moderniser ses standards professionnels face à la concurrence régionale.
Sous le haut patronage de la ministre Lucie Lily Vololoniaina Rafaralahy, ce double salon, prévu au Centre de conférence internationale Ivato du 11 au 14 juin prochain, se positionne non plus seulement comme une vitrine, mais comme un véritable instrument de performance économique pour la Grande Île. Avec une cible ambitieuse de 500 stands, l’organisation mise sur un brassage entre opérateurs du tourisme et artisans d’excellence pour maximiser les opportunités d’affaires dans la zone océan Indien.
Au-delà de l’aspect technique, ce rendez-vous s’inscrit dans une dynamique de structuration du secteur privé. En réservant l’accès aux seuls opérateurs formels, le ministère et l’ONTM entendent assainir le marché et encourager la professionnalisation des acteurs du tourisme et de l’artisanat. Plus qu’une simple exposition, l’ITM et l’IHM sont présentés comme des investissements stratégiques à haut rendement, destinés à créer des passerelles solides entre les politiques publiques et les initiatives privées. L’enjeu est de transformer l’attractivité naturelle de Madagascar en un levier de croissance durable et quantifiable.
