Antananarivo, 19 Septembre, 6h15 – Un marché à percer. Madagascar se tournera vers l’Asie en 2026 pour attirer davantage de touristes. Une orientation de stratégie que la ministre du Tourisme et de l’artisanat, Viviane Dewa, avait avancée durant la présentation du film promotionnel “We are Nosy-Be”, la semaine dernière.
“Nous allons nous tourner davantage vers l’Asie dans la promotion de la destination Madagascar”, lance ce membre du Gouvernement. C’est un marché émetteur où l’on enregistre plusieurs touristes qui s’intéressent à la nature et la biodiversité de la Grande île, avance-t-elle pour justifier cette orientation.
Viviane Dewa rappelle alors qu’une campagne de promotion de Madagascar auprès du public asiatique avait déjà été lancée. Le tournage de l’émission de voyage et d’exploration au pays “Divas hit the road”, qui est une émission de téléréalité chinoise à succès suivie par des milliards de spectateurs, est un exemple cité par la ministre en charge du Tourisme.
Pour l’heure, c’est l’Europe qui est le principal marché émetteur de touristes pour Madagascar, note-t-elle. La France et l’Italie étant les pays les plus importants. Cette prédominance s’explique par la croissance constante des arrivées, en partie due au renforcement de la connectivité aérienne et à des campagnes de promotion ciblées sur le marché européen. Et cette promotion s’effectue le plus souvent, soit à travers des partenariats avec des tours opérateurs, soit par des participations à des salons du tourisme en Europe.
